• 官宣!沱牌曲酒价值回归,筑牢舍得百亿战略关键一环!

    时间:2019-03-22 15:02:00   来源:网络
         “当前在中国老酒收藏市场上,沱牌曲酒比同年份其它川酒品牌的评定价格要高,而且价格一直看涨”,中国陈年白酒收藏?#20197;?#23431;对沱牌酒的收藏价值给予了高度肯定,这是酒说记者参加舍得酒业新品发布会时获悉的一条令人吃惊的信息。

        日前,舍得酒业“与?#25353;?#26102;代同?#23567;?#26032;品上市发布会在成都索菲特大酒店举?#23567;?#33293;得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健,中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理施东燕,中国陈年白酒收藏?#20197;?#23431;等领导嘉宾出席活动。在现场百余位嘉宾的共同见证下,“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品重磅亮相。

        舍得智慧名人说纪念酒,?#30452;?#32472;制了老子、白圭、孔子、孟子和孙子5位智者的画像,通过更为直观和形象的表达,将“中国智慧”概念进一步具象化。而重点推出的新品“沱牌曲酒名酒复刻版”更受人关注,该产品?#21069;?#29031;中国名酒原版酒体配方及标准所生产,这是为了纪念1989年沱牌入选中国17大名酒而推出的,首批只有99瓶。

      舍得酒

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        沱牌品牌的战略价值解读

        “悠悠岁月酒,滴滴沱牌情?#20445;?#27825;牌已经成为中国老百姓的一代国民?#19988;洌?#25215;载着很多故事,记录着很多欢喜。“2019年将是沱牌发展的关键之年,我们将以‘传播中国白酒文化’为使命,推动沱牌品牌及产品的全面升级,在品牌塑造上,进一步巩固沱牌的中国名酒地位”,沱牌事业部负责人唐果在大会发言,从中我们可以看到,舍得酒业下一步的经营战略将向沱牌更多偏重。

        据相关资料显示,2018年舍得酒业实现营业收入22.12亿元,同比增长35%,增速创?#38470;?年来新高。2018年实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比增长138%,净利润规模一举超过了过去5年的总和。其中大约90%销售利润都是由舍得这个大单品贡献。为什么舍得酒业2019年运营重心倾向沱牌呢?

        据悉,2019年将是沱牌的大发展之年,在产品线上,将推出“核心产品+培育产品+基准产品?#27604;?#21697;战略,实现沱牌产品的高效布局,多线覆盖;并坚持核心单品为主力,聚焦打造优势市场梯级扩散,培育重点区域市场成为品牌;多头并举,推动沱牌系列产品的快速复兴。

      舍得酒

        ?#30340;?#20154;士分析,此举目标是在“文化国酒”舍得完成次高端市场布局?#22025;?#20043;后,用沱牌继续布局中?#23548;?#20013;低档市场,重新焕醒老品牌的国民?#19988;洌?#25171;造双品牌航母战略。同时实现全产能的充分?#22836;牛?#25226;最大原酒储存的优势充分发挥,“让更多的消费者都品尝到生态美酒?#20445;?#21644;消费者共享生态酿酒的成果。

        “2019年是我们荣获中国名酒称号的30周年,也是舍得酒业完成两年调整,全面进入“可?#20013;?#39640;质量发展”的开局之年。接下来,我们将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面?#20013;?#21457;力,以最快速度冲刺中国白酒的阵营?#20445;?#33293;得酒业营销公司总经理吴健在发言中?#22836;?#30340;信号,清楚表明了舍得坚定的战略意图,其目标是更快发展,实现跻身百亿军团战略。沱牌复出,就是战略实?#20540;?#37325;要一?#20581;?/p>

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        沱牌市场的运作优势解读

        当前中国白酒界正兴起“怀旧风?#20445;?#35768;多知名白酒企业都推出历史经典款,但是如何才能把经典款推广成功呢?这是一个值得研究的课题。?#30340;?#19987;家提出,复古并不是完全模仿,也要结合现代人消费的新变化,特别是审美观的变化。我们在继承传统的同时,力争做到与现代时尚的结合,做到形变而神不变,简约而不简单。沱牌这个老品牌,如何在新时期面临新消费环?#24120;?#25214;到新的品牌定位呢?应该主攻哪个价位带更有机会呢?重出江湖,沱牌公司又有哪些过人的技呢?

      舍得酒

        品?#20351;?#30828;,是沱牌最厉害的技。30多年前,沱牌舍得就提出“生态酿酒?#20445;?#24314;立起中国座酿酒工业生态园。2008年“生态酿酒”词条正式收录进《白酒工业术语》国家标准。当前沱牌舍得工?#30340;?#37202;园中的原酒储存量?#26377;?#19994;前?#23567;?#25105;们注意到,沱牌在工业旅游方面一直坚持做了很多年,对其市场成长起到了重要作用。经销商和消费意见在参观完沱牌工业园后,都会被其先进的生态酿酒环境所震?#22330;?#36890;过工业旅游,沱牌积累了很多忠实消费者,这些消费者仿佛就是市场的种子,四处传播着沱牌生态酿酒文化。

        我们看到,当前中国白酒消费认知在发生明显地变化,粗略地讲中国白酒消费者大致分三类,一类喝面子,一类喝酒质,一类喝酒精。以前喝面子的比例比较大,所以就出现各种豪华包装迎合需求;而喝酒精的占比也很大,这给很多小酒企留下了钻营空子。于是,中国白酒市场呈现出鱼龙混杂的奇特景象。庆?#19994;?#26159;,我们当前的市场,?#28909;?#36136;的正在越来越多,越来越多的人不再把喝酒当作应酬,而是当作享受。我们进入了产品力主导的新市场,象沱牌这样始终注重产品品质的企业,就迎来了好的成长机会。

        “酒是文化产品,不做文化死路一条?#20445;?#26366;宇在采访中特别强调,酒不是工业化产品,如果只是工业化产品,那就只能原料加上加工费用;而酒是文化产品,其有溢价的空间,“但文化是实实在在的,要让消费者感受到才?#23567;薄?#22312;中国白酒界,文化运作的高?#20540;?#23646;舍得酒业。

        在舍得酒业自主IP《舍得智慧讲堂》大获成功后,舍得又以“中国智慧”为主线,先后走进达沃斯论?#22330;?#21338;鳌亚洲论?#22330;?#38470;家嘴论?#22330;?#19990;界品牌大会等近40场国?#24066;?#25110;国家级高端论?#22330;?#36827;行?#24405;?#33829;销,涵盖经济、金融、创业、EMBA等多个圈层。舍得公司出品的诗乐舞剧《大国芬芳?#36153;?#27573;《英姿》,压轴2019年央视春晚,引爆关注。

        在2018年世界品牌大会发布的《中国500最具价值品牌》分析报告中,舍得品牌以380.25亿元的价值,位列品牌榜第113位;而沱牌品牌以321.95亿元的价值,位居榜单中的第152位,舍得酒业拥有的双品牌价值合计超700亿元,位居白酒行业第三。通过品牌赋能,舍得酒业一举成为次高端白酒中成长最快的品牌。

        有品牌力,有产品力,有专业的运作团队营销力,还有?#30475;?#30340;天洋公司提供资金实力,沱牌是中国名酒的最后一桶金,沱牌复兴,前景可期。

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        沱牌价值的行业意义解读

        为什么市场?#23548;?#38646;售价较低的沱牌曲酒,反而在收藏酒市场上价值被看涨呢?中国陈年白酒收藏?#20197;?#23431;给出答案,收藏市场上衡量的是产品价值,这包括两部分:一是?#23548;?#20215;值被市场低估,入手时市场零售价比较低的产品,后续升值空间大;二是产品过硬后续升值空间大,比如要看产品品质是否过硬,酒体是否越藏越醇,往往升值空间大的酒,都是品?#20351;?#30828;的好酒。比如沱牌曲酒,当前在中国收藏市场很受关注。

      舍得酒业

        品质消费时代,消费者需要的是真正能够静下心来酿造好酒的企业。曾连续3年全国销量排名行业前三的沱牌,最辉煌之际,名?#34892;?#19994;,累?#33889;看?0亿瓶。坚持?#25215;?#37247;造的沱牌,具有其它酒厂无法企及的品质基础和产能优势,未来,只要运作得当,其成长发展后劲是无法预估的。百亿沱牌,正在走来!

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